Festival Tourismus – Wirtschaftskraft zwischen Urlaub und Erlebnis
Wenn Festivals zu einem festen Bestandteil der Urlaubsplanung werden, geben sie der regionalen Wirtschaft einen starken Schub. Dieses Panel untersucht die Schnittstelle zwischen Tourismus und Festivalbesuchen – zum Beispiel einen zweiwöchigen Sommerurlaub in der Sonne in Kombination mit einem Musikfestival. Welche Auswirkungen hat dies auf lokale Unternehmen, Unterkünfte, Gastronomie und Transportanbieter? Wie tragen Dienstleister aus ganz Europa zur effizienten Umsetzung temporärer Festivalinfrastrukturen bei – von der Anreise bis zur Unterkunft? Und wie können Veranstalter Festivalformate in neue Regionen bringen und ihre treuen Communities dazu inspirieren, ihnen zu folgen?
Moderiert von Mia Heresch, bringt das Gespräch verschiedene Perspektiven zusammen: Oszkó-Jakab Natália (Valley of Arts Festival, Ungarn) gibt Einblicke, wie Festivals die ländliche Entwicklung vorantreiben können; Benjamin Besselsen (Liffin) präsentiert Lösungen für temporäre Unterkünfte, die sich an unterschiedliche Komfort- und Mobilitätsansprüche anpassen lassen; und Greta Hoffmann (ICS / Wacken) hebt hervor, wie internationale Formate wie Full Metal Cruise und groß angelegte spezielle Campingkonzepte zur regionalen Tourismusdynamik beitragen.
Im Mittelpunkt der Diskussion steht die Frage, wie Festivals mehr als nur kulturelle Veranstaltungen sein können – wie sie zu wirtschaftlichen Impulsgebern werden, die ganze Regionen langfristig stärken.
Moderation
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Mia HereschMia Moderatorin
Mia Heresch
Mia Heresch ist Moderatorin mit Haltung. Sie verbindet Popkultur mit gesellschaftlichem Impact – auf Festivals, Konferenzen und im Netz. Mit Charme, Klartext und Tiefgang bringt sie Themen wie Gerechtigkeit, Diversität und Nachhaltigkeit auf die Bühne. Als Host des Podcasts „Gleich & Gleicher“ und Creative Consultant für Musik- und Medienunternehmen steht sie für Relevanz, Reichweite und echten Wandel.
Speaker
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Natalia Oszko JakabValley of Arts Festival Hungary / Hungarian Tourism Program Foundation
Natalia Oszko Jakab
Natalia Oszkó-Jakab ist seit 2013 Festivaldirektorin des Valley of Arts Festivals, Ungarns größtem und ältestem interdisziplinären Kulturfestival. Unter ihrer Leitung wurde das Festival strategisch weiterentwickelt und in der Region kulturell wie wirtschaftlich verankert. Als Vorsitzende der Arts for Rural Development Foundation nutzt sie Festivals gezielt zur Förderung ländlicher Regionen, etwa durch Formate wie das Kerekdomb Festival und das Örvényeshegy Piknik. Zudem ist sie Vorstandsmitglied der European Festivals Association und engagiert sich international für die Stärkung nachhaltiger Festivalstrukturen und regionaler Kulturentwicklung.
Natalia Oszkó-Jakab has been the Festival Director of the Valley of Arts Festival, Hungary’s oldest and largest interdisciplinary cultural event, since 2013. Under her leadership, the festival has grown into a key cultural and economic driver in the region. As Chair of the Arts for Rural Development Foundation, she uses festivals to foster rural regeneration through projects like Kerekdomb Festival and Örvényeshegy Piknik. Natalia also serves on the board of the European Festivals Association and advocates for sustainable festival development and regional cultural empowerment across Europe.
https://www.european-festivals.eu/natalia-oszkó-jakab
https://www.valleyofarts.eu -
Benjamin BesselsenLiffin Events
Benjamin Besselsen
Benjamin Besselsen (LIFFIN) builds the infrastructure behind Europe’s top festivals—from Tomorrowland to 24h Le Mans. With a focus on smarter travel and guest experience, he sees festival journeys as part of the magic. Through innovative transport, immersive campsites, and sharp logistics, he turns festival stay into an experience to remember.
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Greta HoffmannWOA Festival GmbH
Greta Hoffmann
Greta Hoffmann ist seit 2022 Teamlead Special Camping auf dem Wacken Open Air. In dieser Rolle verantwortet sie die Organisation, Konzeption und Weiterentwicklung aller kostenpflichtigen Campingangebote des Festivals. Dazu gehören vielfältige Unterkunfts- und Servicekonzepte, die speziell auf die Bedürfnisse der Festivalgäste zugeschnitten sind.
Neben dem Aufbau des Bereichs Special Camping / Glamping wirkt Greta an touristischen Projekten der Full Entertainment GmbH wie Full Metal Mayrhofen mit, die das Festivalerlebnis über Wacken hinaus erweitern.
Greta Hoffmann has been Team Lead Special Camping at Wacken Open Air since 2022. In this role, she is responsible for the organisation, concept and further development of all paid camping offers at the festival. This includes a wide range of accommodation and service concepts that are specially tailored to the needs of festival guests.
In addition to developing the Special Camping/Glamping unit, Greta is involved in Full Entertainment GmbH's tourism projects, such as Full Metal Mayrhofen, which extend the festival experience beyond Wacken.